Hvad er fast fashion?
- Tøjet produceres så billigt som muligt
- Høj omsætningshastighed: flere modetrends per sæson
- Produktion i lavtlønslande
- Ofte miljøskadelig produktion
- Også dyrt tøj kan være fast fashion!
Hvordan opstod den nuværende Fast fashion industri?
Vi tjener mere og bruger flere penge på tøj
Den procentdel af indkomsten, der bruges på tøj, er i Europa steget fra 2–5% af den disponible indkomst til 10–15% af den disponible indkomst.
Vi bliver online konstant fristet og påvirket til køb
Flere udsalg og stuntpriser i butikkerne
Indtil 1984 gjaldt i Holland loven om begrænsning af udsalg, som bestemte, at der højst måtte være to udsalg om året på 19 dage, efter sommer- og vinterkollektionerne. Siden afskaffelsen af 'loven om begrænsning af udsalg' (max. 2 gange om året udsalg) i 1984, må butikkerne køre lave priser hele året, og forbrugerne er blevet vant til lave tøjpriser.
Den nuværende modeindustri
Størstedelen af modeudbuddet består i øjeblikket af fast fashion-produkter. Trends skifter hurtigt, og modemærker skifter deres (billige) kollektioner meget ofte. Siden år 2000 er vores tøjforbrug mere end fordoblet. I gennemsnit bliver et tøjstykke kun brugt syv gange. Den hurtigt skiftende modeindustri vækker hos os som forbrugere et ønske om altid at bære 'noget nyt' og følge de nyeste fashion trends.Fast fashion-tøj er ofte af dårlig kvalitet
De store modekæder fokuserer kun på én ting: profit! Denne profit afhænger af vores ønske om at bære nyt tøj. Så hvorfor ikke hjælpe dette ønske lidt? Store kæder producerer hundredvis af millioner tøjstykker om året. Jo hurtigere tøjet slides op, desto hurtigere står vi i butikken for at købe nyt tøj. På grund af brugen af tekstiler, der skal gøres stadig billigere, er det kvaliteten, vi går på kompromis med først.
Produktionsforholdene, hvor fast fashion-tøjet fremstilles, er ofte problematiske. Globalt arbejder omkring 47 millioner mennesker i tøjindustrien, hvoraf 85% er kvinder. Ofte produceres tøjet i sweatshops i lavtlønslande under barske forhold. Størstedelen af syerskerne tjener ikke en leveløn, hvilket resulterer i umenneskeligt lange arbejdsuger. I asiatiske tøjfabrikker arbejder syersker ofte 60 til 90 timer om ugen.
Miljøpåvirkningen fra fast fashion er enorm
Til produktionen af en bomulds-T-shirt bruges 2500 liter vand og 20 cl kemikalier. Til et par jeans bruges 7000 liter vand. Den globale bomuldsproduktion bruger 22,5% af verdens insekticider og 10% af pesticiderne. Der produceres altså i gigantiske mængder og med højt tempo. Desværre forbliver en stor del af denne produktion usolgt. Af de 950 millioner tøjstykker, der kom på det hollandske marked i 2020, blev 790 millioner solgt. Det betyder, at 160 millioner tøjstykker forblev usolgte, hvilket i realiteten betyder spild af ressourcer. Det forventes, at dette tal vil stige yderligere på grund af fast fashion.
Derefter bliver dette fast fashion-tøj ofte smidt ud
I Holland smider vi hvert år 235 millioner kilo tekstil ud, hvoraf kun 28 kg (2018) ender i genbrugsbutikker. Af de 40 tøjstykker, som hver hollænder smider ud om året, går 24 til affald.
Slow fashion er på fremmarch!
Hvordan kan du blive en mere bevidst forbruger? Det starter med at uddanne dig selv, læse op og især være åben for forandring. Køb bæredygtigt og fair tøj! Køb lokalt, køb brugt og køb hos uafhængige designere. Når vi gør dette, kan vi sammen gøre en forskel. Slow fashion er på fremmarch, og det 'kedelige' image omkring det er gammeldags.
Nu hvor der er mere og mere fokus på dette emne, får fast fashion-industrien i stigende grad kritik. Forbrugerne bliver mere bevidste og køber mere fair tøj. Som modreaktion bruger virksomheder i denne industri millioner på kampagner for at fremstå bedre. De lancerer "bevidste kollektioner" eller donerer en del af overskuddet til velgørenhed.
Men på trods af disse snedige markedsføringsteknikker kan vi ikke komme uden om sandheden: fast fashion er en af de mest beskidte og skadelige industrier i verden! Mere præcist: Modeindustrien er efter olieindustrien den mest forurenende industri i verden.
Sammen mod slow fashion
Heldigvis vokser bevægelsen af producenter og forbrugere, der ønsker at ændre dette belastende modesystem. Ikke mere masseproduktion, men bæredygtig mode, der holder længe, belaster miljøet lidt og produceres under ordentlige forhold.
Der findes flere og flere initiativer, som på hver deres måde bidrager til at gøre tøjindustrien mere bæredygtig. Vi har samlet nogle modealternativer til dig. Vintage, fair, green eller vegan fashion – hvad synes du er vigtigst?
Vintage fashion er et bæredygtigt alternativ til fast fashion. For når du genbruger andres tøj, behøver der ikke at blive brugt nye ressourcer, og tøjet behøver ikke at blive produceret (under dårlige arbejdsforhold). Heldigvis er udbuddet af vintage tøj vokset kraftigt de seneste år.
Green fashion er et andet alternativ, der bidrager til bevægelsen mod slow fashion. Det vigtigste mål med green fashion er at reducere modeindustriens belastning af miljøet. Der findes forskellige måder at gøre mode mere bæredygtig på. Både kvaliteten af tøjet, de anvendte materialer, energiforbruget til produktion og transport spiller en afgørende rolle.
Hvis du alligevel gerne vil købe noget nyt, kan du rette fokus mod modemærker, der sælger Fair Trade mode. Fair Fashion fokuserer på fair tøj, der er produceret under ordentlige forhold. Det kan være i et udviklingsland, men også i Danmark for eksempel af mennesker med afstand til arbejdsmarkedet.
Vælg tøjcontaineren frem for skraldespanden!
Er du træt af et tøjstykke, eller er det slidt op? Smid det så bestemt ikke i skraldespanden, for der findes stadig mange nyttige formål for det! Desværre smider vi årligt i Holland omkring 135 millioner kilo tekstil ud. Desværre bliver kun cirka en fjerdedel af dette genanvendt. Og selv ødelagt tøj kan stadig genbruges. Find en container i nærheden, eller aflever din pose med gamle klæder i en H&M butik. Kort sagt, gør slow fashion-cirklen komplet igen!
Efterlad en kommentar
Alle kommentarer er modereres, før de bliver offentliggjort.
'Denne side er beskyttet af hCaptcha, og hCaptchas Politik om beskyttelse af persondata og Servicevilkår er gældende.