¿Qué es la fast fashion?
- La ropa se produce lo más barata posible
- Alta rotación: varias tendencias de moda por temporada
- Producción en países con bajos salarios
- Producción a menudo poco respetuosa con el medio ambiente
- ¡Incluso la ropa cara puede ser fast fashion!
¿Cómo surgió la actual industria de la Fast fashion?
Ganamos más y gastamos más dinero en ropa
El porcentaje del ingreso destinado a ropa en Europa ha subido del 2 – 5% del ingreso disponible al 10 – 15% del ingreso disponible.
Somos continuamente tentados e influenciados para comprar online
Más rebajas y precios de oferta en tiendas
Hasta 1984 en los Países Bajos existía la ley que limitaba las rebajas que establecía que solo podía haber un máximo de 2 rebajas al año de 19 días, tras las colecciones de verano e invierno. Desde la abolición de esta ley en 1984, las tiendas pueden ofrecer precios bajos durante todo el año y los consumidores se han acostumbrado a precios bajos en la ropa.
La industria de la moda actual
Actualmente, la mayoría de la oferta de moda consiste en productos de fast fashion. Las tendencias cambian rápidamente y las marcas de moda cambian sus colecciones (baratas) muy a menudo. Desde el año 2000 nuestro consumo de ropa se ha más que duplicado. En promedio, una prenda de ropa se usa solo siete veces. La industria de la moda que cambia rápidamente despierta en nosotros como consumidores el deseo de llevar siempre 'algo nuevo' y seguir las últimas tendencias de moda.La ropa de fast fashion suele ser de mala calidad
Las grandes cadenas de moda solo se preocupan por una cosa: ¡el beneficio! Este beneficio depende de nuestro deseo de querer llevar ropa nueva. Entonces, ¿por qué no ayudar un poco a este deseo? Las grandes cadenas producen cientos de millones de prendas al año. Cuanto antes se desgaste esta ropa, antes volvemos a la tienda a comprar ropa nueva. Debido al uso de textiles que deben hacerse cada vez más baratos, la calidad es lo primero que sacrificamos.
Las condiciones de producción bajo las cuales se fabrica la ropa de fast fashion suelen ser problemáticas. En todo el mundo, unas 47 millones de personas trabajan en la industria textil, de las cuales el 85% son mujeres. A menudo, la ropa se produce en sweatshops en países con bajos salarios bajo condiciones precarias. La mayoría de las costureras no gana un salario digno, con semanas laborales inhumanamente largas como consecuencia. En fábricas de ropa asiáticas, las costureras suelen trabajar entre 60 y 90 horas por semana.
El impacto ambiental de la fast fashion es enorme
Para producir una camiseta de algodón se necesitan 2500 litros de agua y 20 cl de productos químicos. Para un par de vaqueros se necesitan 7000 litros de agua. La producción mundial de algodón consume el 22,5% de los insecticidas y el 10% de los pesticidas usados a nivel mundial. Se produce en cantidades gigantescas y a gran velocidad. Lamentablemente, también ocurre que gran parte de esta producción queda sin vender. De los 950 millones de prendas que llegaron al mercado neerlandés en 2020, se vendieron 790 millones. Esto significa que 160 millones de prendas quedaron sin vender, lo que en realidad representa un desperdicio de recursos. Se espera que esta cifra aumente debido a la fast fashion.
Luego, esta ropa de fast fashion suele ser desechada
En los Países Bajos tiramos al año 235 millones de kilos de textil, de los cuales solo 28 kg (2018) terminan en tiendas de segunda mano. De las 40 prendas que cada neerlandés desecha al año, 24 van a la basura.
¡La slow fashion está en auge!
¿Cómo puedes convertirte en un consumidor más consciente? Empieza por educarte, informarte y sobre todo estar abierto al cambio. ¡Compra ropa sostenible y justa! Compra local, compra de segunda mano y compra a diseñadores independientes. Cuando hagamos esto, juntos podemos marcar la diferencia. La slow fashion está en auge y la imagen “anticuada” que la rodea es cosa del pasado.
Ahora que este tema recibe cada vez más atención, la industria de la Fast Fashion está recibiendo más críticas. Los consumidores son más conscientes y compran más ropa justa. Como respuesta, las empresas de esta industria gastan millones en campañas para mejorar su imagen. Lanzan “colecciones conscientes” o donan parte de sus ganancias a organizaciones benéficas.
Pero a pesar de estas astutas técnicas de marketing, no podemos ignorar la verdad: ¡la fast fashion es una de las industrias más sucias y dañinas del mundo! Para ser específicos: la industria de la moda es, después de la industria petrolera, la industria más contaminante del mundo.
Juntos hacia la slow fashion
Afortunadamente, crece el movimiento de productores y consumidores que quieren cambiar este sistema de moda perjudicial. No más producción masiva, sino moda sostenible que dure mucho, que tenga poco impacto ambiental y que se produzca en condiciones dignas.
Hay cada vez más iniciativas que, cada una a su manera, contribuyen a la sostenibilidad de la industria textil. Te presentamos algunas alternativas de moda. Vintage, fair, green o vegan fashion, ¿qué te parece más importante?
La moda vintage es una alternativa sostenible a la fast fashion. Porque si reutilizas la ropa de otros, no se necesitan nuevos recursos ni producir ropa (bajo malas condiciones laborales). Afortunadamente, la oferta de ropa vintage ha crecido mucho en los últimos años.
La green fashion es otra alternativa que contribuye al movimiento hacia la slow fashion. El objetivo principal de la green fashion es reducir el impacto ambiental de la industria de la moda. Hay varias formas de hacer la moda más sostenible. Tanto la calidad de la ropa, los materiales usados, el consumo de energía para la producción y el transporte son determinantes para ello.
Si aún quieres comprar algo nuevo, puedes optar por marcas de moda que venden Fair Trade mode. La Fair Fashion se centra en ropa justa producida en condiciones dignas. Esto puede ser en un país en desarrollo, pero también en los Países Bajos por personas con dificultades para acceder al mercado laboral.
¡Elige el contenedor de ropa, no la basura!
¿Te has cansado de una prenda o está desgastada? No la tires a la basura, porque todavía puede tener muchos usos útiles. Lamentablemente, en los Países Bajos se tiran cada año unos 135 millones de kilos de textil. Solo alrededor de una cuarta parte se recicla. Y eso que incluso la ropa rota puede reutilizarse. Busca un contenedor cerca de ti, o entrega tu bolsa con ropa vieja en una tienda H&M. En resumen, ¡cierra el círculo de la slow fashion!
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