Hvad er fast fashion?
- Tøj produceres så billigt som muligt
- En høj omsætningshastighed: flere modetrends pr. sæson
- Produktion i lavtlønslande
- Ofte miljøskadelig produktion
- Selv dyrt tøj kan være fast fashion!
Hvordan opstod den nuværende Fast fashion-industri?
Vi tjener mere og bruger flere penge på tøjProcentdelen af indkomsten, der bruges på tøj, er steget fra 2-5 % af den disponible indkomst til 10-15 % af den disponible indkomst i Europa.
Vi bliver konstant lokket og påvirket til at købe online
Hyppigere udsalg og stuntpriser i butikkerneIndtil 1984 havde Holland en lov om begrænsning af udsalg, som bestemte, at der maksimalt måtte være to udsalg om året i 19 dage efter sommer- og vinterkollektionerne. Siden afskaffelsen af "loven om begrænsning af udsalg" (maks. 2 udsalg om året) i 1984 har butikkerne haft lov til at holde lave priser året rundt, og forbrugerne har vænnet sig til lave tøjpriser.
Nutidens modeindustri
I øjeblikket består størstedelen af modeudbuddet af fast fashion-produkter. Tendenser skifter lynhurtigt, og modemærker ændrer deres (billige) kollektioner meget ofte. Siden år 2000 er vores tøjforbrug mere end fordoblet.. I gennemsnit er en Beklædningsgenstand kun brugt syv gange. Den hurtigt skiftende modeindustri fremmer et ønske hos os som forbrugere om altid at gå i 'noget nyt' og følge med i de seneste modetrends.Fast fashion-tøj er ofte af dårlig kvalitet
De store modekæder er kun optaget af én ting - profit! Denne profit afhænger af vores lyst til at gå i nyt tøj. Så hvorfor ikke hjælpe denne lyst lidt på vej? De store kæder producerer hundredvis af millioner af beklædningsgenstande om året. Jo hurtigere tøjet bliver slidt op, jo hurtigere er vi tilbage i butikken for at købe nyt tøj. Ved at bruge tekstiler, der skal laves billigere og billigere, er det først og fremmest kvaliteten, vi går på kompromis med..
De produktionsforhold, som Fast fashion-tøj fremstilles under, er ofte problematiske. Omkring 47 millioner mennesker på verdensplan arbejder i beklædningsindustrien, hvoraf 85 % er kvinder. Ofte bliver tøjet produceret i sweatshops i lavtlønslande under kummerlige forhold. Størstedelen af syerskerne tjener ikke Løn til at leve afhvilket resulterer i umenneskeligt lange arbejdsuger. På asiatiske tøjfabrikker har syersker ofte arbejdsuger på 60 til 90 timer.
Miljøpåvirkningen fra fast fashion er enormProduktionen af en bomulds-T-shirt kræver 2.500 liter vand og 20 cl kemikalier. Et par jeans kræver 7000 liter vand. Den globale bomuldsproduktion bruger 22,5 % insektgift og 10 % pesticider af de samlede mængder, der bruges på verdensplan. Så produktionen foregår i enorme mængder og i et hurtigt tempo. Desværre er det også sådan, at en stor del af denne produktion ikke bliver solgt. Af de 950 millioner beklædningsgenstande, der kom ind på det hollandske marked i 2020, blev 790 millioner solgt. Det betyder, at 160 millioner beklædningsgenstande forblev usolgte, hvilket i praksis betyder spildte ressourcer. Det tal forventes at stige yderligere på grund af fast fashion.
Efterfølgende bliver dette fast fashion-tøj ofte smidtud I Holland smider vi 235 millioner kilo tekstiler ud om året, hvoraf kun 28 kg (2018) ender i genbrugsbutikker. Af de 40 stykker tøj, som hver hollænder smider ud hvert år, ryger 24 i skraldespanden.
Slow fashion er på vej frem!
Hvordan kan du blive en mere bevidst forbruger? Det starter med at uddanne dig selv, læse op og, vigtigst af alt, åbne op for forandring. Køb bæredygtigt og fair tøj! Køb lokalt, køb brugt og køb fra uafhængige designere. Når vi begynder at gøre det, kan vi sammen gøre en forskel. Slow fashion er på vej frem, og det "fjollede" image omkring det er gammeldags.
Med mere og mere opmærksomhed på dette emne har Fast Fashion-industrien fået mere og mere kritik på det seneste. Forbrugerne er blevet mere bevidste og køber mere fair tøj. Som modtræk bruger virksomhederne i denne branche millioner på kampagner, der skal sætte dem i et bedre lys. De lancerer "bevidste kollektioner" eller donerer en del af indtægterne til velgørenhed.
Men på trods af disse snedige markedsføringsteknikker kan vi ikke ignorere sandheden: Fast fashion er en af de mest beskidte og skadelige industrier i verden! For at være helt præcis: Modeindustrien er denmest forurenende industri iverden efter olieindustrien.
Sammen mod slow fashion
Heldigvis vokser bevægelsen blandt producenter og forbrugere for at ændre dette belastende modesystem. Ikke mere masseproduktion, men bæredygtig mode, der holder, har lav miljøpåvirkning og er produceret under humane forhold.
Der findes flere og flere initiativer, som på hver deres måde bidrager til at gøre tøjindustrien mere bæredygtig. Vi lister en række modealternativer til dig. Vintage, fair, grøn eller vegansk mode, hvad synes du er vigtigst?
Vintagemode er et bæredygtigt alternativ til fast fashion. For hvis man genbruger andres tøj, skal der ikke tappes nye ressourcer, og tøjet skal ikke produceres (under dårlige arbejdsforhold). Heldigvis er udbuddet af vintagetøj vokset markant i de senere år.
Grøn mode er et andet alternativ, der bidrager til bevægelsen mod slow fashion. Hovedformålet med grøn mode er at reducere modeindustriens miljøpåvirkning. Der er flere måder at gøre moden mere bæredygtig på. Bådetøjetskvalitet, de anvendte materialer, energiforbruget til produktion og transport er afgørende.
Hvis du alligevel gerne vil købe noget nyt, kan du henvende dig til modemærker, der sælger Fair Trade-mode. Fair Fashion fokuserer på fair tøj, der er produceret under humane forhold. Det kan være i et udviklingsland, men også i Holland, f.eks. af mennesker, der er langt væk fra arbejdsmarkedet.
Vælg tøjbeholderen, ikke skraldespanden!
Er du løbet tør for en beklædningsgenstand, eller er den slidt op? Så skal du ikke smide det i skraldespanden, for der er stadig masser af nyttige formål med det! Desværre smider viomkring 135 millioner kilo tekstiler ud hvert år iHolland. Desværre er det kun omkring en fjerdedel af det, der bliver genbrugt. Og det selvom selv ødelagt tøj stadig kan genbruges. Find encontainer i nærheden af dig, eller aflever din posemedgammelt tøj i en H&M-filial. Kort sagt, slut slow fashion-cirklen igen!
