Dalla Fast Fashion alla Slow Fashion!

12 ago 2022

Scritto da STEAMRS By Dreamers

Van Fast Fashion naar Slow Fashion! - STEAMRS

Cos'è la fast fashion?

La fast fashion (letteralmente “moda veloce”) è un fenomeno dei nostri tempi. Mentre prima usavamo un cappotto invernale o un paio di jeans per anni, ora la moda cambia più volte per stagione. Ci stanchiamo più rapidamente di ciò che compriamo e desideriamo acquistare sempre più abbigliamento. In sintesi, le caratteristiche della fast fashion sono:

L’abbigliamento è prodotto al costo più basso possibile
Un alto ricambio: molteplici tendenze moda per stagione
Produzione in paesi a basso costo del lavoro
Spesso produzione non rispettosa dell’ambiente
Anche l’abbigliamento costoso può essere fast fashion!

Questa industria della Fast fashion ha creato un nuovo standard di abbigliamento molto economico. Questo è ovviamente vantaggioso per il portafoglio, ma questa industria comporta più conseguenze negative di quanto forse ci rendiamo conto.

Come è nata l’attuale industria della Fast fashion?

Guadagniamo di più e spendiamo più soldi per l’abbigliamento
La percentuale del reddito destinata all’abbigliamento in Europa è passata dal 2-5% del reddito disponibile al 10-15% del reddito disponibile.

Flusso continuo e rapido di nuove tendenze di abbigliamento

L’ascesa di aziende fast fashion come H&M e Zara dagli anni ’90 ha abituato i consumatori a un flusso continuo di nuove tendenze di abbigliamento.

Siamo continuamente tentati e influenzati online ad acquistare

Grazie ai social media e al potere degli influencer, il consumatore può essere costantemente esposto su timeline del proprio account a tendenze di abbigliamento che si susseguono sempre più rapidamente.

Saldi più frequenti e prezzi stracciati nei negozi
Fino al 1984 nei Paesi Bassi vigeva la legge sulla limitazione dei saldi che stabiliva un massimo di 2 saldi all’anno della durata di 19 giorni, subito dopo le collezioni estive e invernali. Dall’abolizione della “legge sulla limitazione dei saldi” (max 2 saldi all’anno) nel 1984, i negozi possono proporre prezzi stracciati tutto l’anno e i consumatori si sono abituati ai prezzi bassi dell’abbigliamento.

L’industria della moda attuale

Attualmente la maggior parte dell’offerta moda è costituita da prodotti fast fashion. Le tendenze si susseguono a ritmo rapidissimo e i marchi di moda cambiano molto spesso le loro collezioni (economiche). Dal 2000 il nostro consumo di abbigliamento è più che raddoppiato. In media un capo viene indossato solo sette volte. L’industria della moda che cambia così rapidamente stimola in noi consumatori il desiderio di indossare sempre “qualcosa di nuovo” e di seguire le ultime tendenze fashion.

L’abbigliamento fast fashion è spesso di scarsa qualità
Le grandi catene di moda si occupano solo di una cosa: il profitto! Questo profitto dipende dal nostro desiderio di indossare nuovi capi. Perché allora non alimentare un po’ questo desiderio? Le grandi catene producono centinaia di milioni di capi all’anno. Più velocemente questi capi si consumano, più velocemente torniamo in negozio a comprarne di nuovi. A causa dell’uso di tessuti che devono essere sempre più economici, la qualità è la prima cosa su cui si risparmia.

Le condizioni di produzione della fast fashion sono spesso problematiche. A livello mondiale circa 47 milioni di persone lavorano nell’industria dell’abbigliamento, di cui l’85% donne. Spesso l’abbigliamento è prodotto in sweatshop in paesi a basso costo del lavoro in condizioni drammatiche. La maggior parte delle sarte non guadagna un salario dignitoso, con conseguenti settimane lavorative disumane. Nelle fabbriche di abbigliamento asiatiche le sarte spesso lavorano da 60 a 90 ore a settimana.

L’impatto ambientale della fast fashion è enorme
Per produrre una T-shirt di cotone servono 2500 litri d’acqua e 20 cl di sostanze chimiche. Per un paio di jeans servono 7000 litri d’acqua. La produzione mondiale di cotone consuma il 22,5% degli insetticidi e il 10% dei pesticidi usati a livello globale. Si produce quindi in quantità gigantesche e a ritmo elevato. Purtroppo una grande parte di questa produzione rimane invenduta. Su 950 milioni di capi immessi sul mercato olandese nel 2020, ne sono stati venduti 790 milioni. Ciò significa che 160 milioni di capi sono rimasti invenduti, il che equivale a risorse sprecate. Si prevede che questo numero aumenterà ulteriormente a causa della fast fashion.

Successivamente questi capi fast fashion vengono spesso gettati via
Nei Paesi Bassi gettiamo ogni anno 235 milioni di chili di tessuti, di cui solo 28 kg (2018) finiscono nei negozi di seconda mano. Dei 40 capi che ogni olandese butta via ogni anno, 24 finiscono nella spazzatura.

Tutto questo ha un costo elevato. Un costo che dietro le quinte è pagato in gran parte dalle persone nei paesi in via di sviluppo e dal nostro ambiente. Un costo che prima non era visibile ai consumatori, ma che ora fortunatamente sta diventando sempre più chiaro.

La slow fashion è in crescita!

Come puoi diventare un consumatore più consapevole? Inizia formandoti, informandoti e soprattutto aprendoti al cambiamento. Compra abbigliamento sostenibile e giusto! Compra locale, compra di seconda mano e compra da designer indipendenti. Se iniziamo a farlo insieme possiamo fare la differenza. La slow fashion è in crescita e l’immagine “noiosa” che la circonda è superata.

Ora che questo tema riceve sempre più attenzione, l’industria della Fast Fashion sta ricevendo sempre più critiche. I consumatori diventano più consapevoli e acquistano più abbigliamento giusto

. Come risposta, le aziende di questo settore spendono milioni in campagne per migliorare la loro immagine. Lanciano “collezioni consapevoli” o donano parte dei ricavi in beneficenza.

Ma nonostante queste astute tecniche di marketing, non possiamo ignorare la verità: la fast fashion è una delle industrie più sporche e dannose al mondo! Per essere precisi: l’industria della moda è, dopo quella petrolifera, la industria più inquinante al mondo.

Insieme verso la slow fashion

Fortunatamente cresce il movimento di produttori e consumatori che vogliono cambiare questo sistema di moda dannoso. Niente più produzione di massa, ma moda sostenibile che dura a lungo, ha un basso impatto ambientale e viene prodotta in condizioni dignitose.

Ci sono sempre più iniziative che, ciascuna a modo suo, contribuiscono a rendere più sostenibile l’industria dell’abbigliamento. Ti elenchiamo alcune alternative fashion. Vintage, fair, green o vegan fashion: qual è per te la più importante?

La vintage fashion è un’alternativa sostenibile alla fast fashion. Perché se riutilizzi l’abbigliamento di altri, non si devono sfruttare nuove risorse né produrre nuovi capi (spesso in condizioni di lavoro pessime). Fortunatamente l’offerta di abbigliamento vintage è cresciuta molto negli ultimi anni.

La green fashion è un’altra alternativa che contribuisce al movimento verso la slow fashion. L’obiettivo principale della green fashion è ridurre l’impatto ambientale dell’industria della moda. Ci sono diversi modi per rendere la moda più sostenibile. Sia la qualità dell’abbigliamento, i materiali usati, il consumo energetico per la produzione e il trasporto sono fattori determinanti.

Se vuoi comunque comprare qualcosa di nuovo, puoi rivolgerti a marchi di moda che vendono Fair Trade mode. La Fair Fashion si concentra su abbigliamento equo prodotto in condizioni dignitose. Questo può avvenire in un paese in via di sviluppo, ma anche nei Paesi Bassi da persone con difficoltà di inserimento nel mercato del lavoro.

Scegli il contenitore per abiti, non il cestino dei rifiuti!

Ti sei stancato di un capo o è consumato? Non buttarlo nella spazzatura, perché ci sono ancora molti usi utili per esso! Purtroppo nei Paesi Bassi gettiamo ogni anno circa 135 milioni di chili di tessuti . Solo circa un quarto viene riciclato. E questo mentre anche i vestiti rotti possono essere riutilizzati. Cerca un contenitore vicino a te, oppure consegna un sacco con i tuoi vestiti usati in un negozio H&M. Insomma, chiudi il cerchio della slow fashion!