Hva er hurtigmote?
- Klær produseres så billig som mulig
- Høy omløpshastighet: flere motetrender per sesong
- Produksjon i lavlønnsland
- Ofte miljøskadelig produksjon
- Selv dyre klær kan være fast fashion!
Hvordan oppstod den nåværende Fast fashion-industrien?
Vi tjener mer og bruker mer penger på klærAndelen av inntekten som brukes på klær, har økt fra 2-5 % av disponibel inntekt til 10-15 % av disponibel inntekt i Europa.
Vi blir stadig lokket og påvirket til å handle på nettet
Hyppigere opphørssalg og stuntpriser i butikkeneFrem til 1984 hadde Nederland en lov om begrensning av opphørssalg som fastslo at det maksimalt kunne være to opphørssalg per år i 19 dager, etter sommer- og vinterkolleksjonene. Etter at loven om begrensning av opphørssalg (maks. 2 opphørssalg per år) ble opphevet i 1984, har butikkene fått lov til å holde lave priser hele året, og forbrukerne har blitt vant til lave klespriser.
Dagens motebransje
I dag består mesteparten av motetilbudet av fast fashion-produkter. Trender skifter lynraskt, og motemerker endrer sine (billige) kolleksjoner svært ofte. Siden år 2000 har klesforbruket vårt mer enn doblet seg. I gjennomsnitt er en plagg brukt bare syv ganger. Den raskt skiftende motebransjen gir oss som forbrukere et ønske om å alltid ha på oss "noe nytt" og følge med på de nyeste motetrendene.Hurtigmoteklær er ofte av dårlig kvalitet
De store motekjedene er bare opptatt av én ting - profitt! Denne fortjenesten er avhengig av at vi har lyst til å gå i nye klær. Så hvorfor ikke hjelpe denne lysten litt på vei? De store kjedene produserer hundrevis av millioner av plagg hvert år. Jo fortere disse klærne blir utslitt, jo fortere er vi tilbake i butikken for å kjøpe nye klær. Ved å bruke tekstiler som må lages billigere og billigere, er det kvaliteten vi først og fremst går på akkord med.
Produksjonsforholdene som Fast fashion-klærne produseres under, er ofte problematiske. Rundt 47 millioner mennesker verden over jobber i klesindustrien, og 85 % av dem er kvinner. Klærne produseres ofte i sweatshops i lavtlønnsland under elendige forhold. Flertallet av syerskene tjener ingen levelønnDet resulterer i umenneskelig lange arbeidsuker. I asiatiske klesfabrikker har syerskene ofte arbeidsuker på 60 til 90 timer.
Miljøbelastningen fra hurtigmote er enormProduksjonen av én T-skjorte i bomull krever 2500 liter vann og 20 cl kjemikalier. Ett par jeans krever 7000 liter vann. Den globale bomullsproduksjonen bruker 22,5 % insektmidler og 10 % plantevernmidler av de totale mengdene som brukes på verdensbasis. Produksjonen foregår altså i enorme mengder, og i et høyt tempo. Dessverre er det også slik at en stor del av denne produksjonen ikke blir solgt. Av de 950 millioner plaggene som kom inn på det nederlandske markedet i 2020, ble 790 millioner solgt. Det betyr at 160 millioner plagg forble usolgt, noe som i praksis betyr bortkastede ressurser. Dette tallet forventes å øke ytterligere på grunn av hurtigmote.
I Nederland kastervi 235 millioner kilo tekstiler i året, hvorav bare 28 kg (2018) havner i gjenbruksbutikker. Av de 40 klesplaggene hver nederlender kaster hvert år, går 24 i søpla.
Slow fashion er på vei oppover!
Hvordan kan du bli en mer bevisst forbruker? Det begynner med å utdanne deg selv, lese deg opp og, viktigst av alt, åpne opp for forandring. Kjøp bærekraftige og rettferdige klær! Kjøp lokalt, kjøp brukt og kjøp fra uavhengige designere. Når vi begynner å gjøre dette, kan vi gjøre en forskjell sammen. Slow fashion er på fremmarsj, og det "dumme" imaget rundt det er gammeldags.
I takt med at denne problemstillingen har fått stadig mer oppmerksomhet, har Fast Fashion-industrien fått stadig mer kritikk i det siste. Forbrukerne blir mer bevisste og kjøper mer rettferdige klær. Som en motreaksjon bruker selskapene i denne bransjen millioner av kroner på kampanjer som skal sette dem i et bedre lys. De lanserer "bevisste kolleksjoner" eller donerer deler av inntektene til veldedige organisasjoner.
Men til tross for disse utspekulerte markedsføringsteknikkene kan vi ikke ignorere sannheten: hurtigmote er en av de skitneste og mest skadelige industriene i verden! For å være mer spesifikk: Moteindustrien er denmest forurensende industrien i verden etter oljeindustrien.
Sammen mot slow fashion
Heldigvis vokser bevegelsen av produsenter og forbrukere for å endre dette belastende motesystemet. Ikke mer masseproduksjon, men bærekraftig mote som varer, har lav miljøpåvirkning og er produsert under humane forhold.
Det finnes stadig flere initiativer som på hver sin måte bidrar til å gjøre klesindustrien mer bærekraftig. Vi lister opp en rekke motealternativer for deg. Vintage, fair, grønn eller vegansk mote, hva synes du er viktigst?
Vintagemote er et bærekraftig alternativ til fast fashion. For hvis du gjenbruker andres klær, trenger du ikke å tappe nye ressurser, og klærne trenger ikke å bli produsert (under dårlige arbeidsforhold). Heldigvis har utbudet av vintageklær vokst betydelig de siste årene.
Grønn mote er et annet alternativ som bidrar til bevegelsen mot slow fashion. Hovedmålet med grønn mote er å redusere miljøpåvirkningen fra moteindustrien. Det finnes flere måter å gjøre mote mer bærekraftig på. Bådekvaliteten på klærne, materialene som brukes, energiforbruket til produksjon og transport er avgjørende.
Hvis du likevel ønsker å kjøpe noe nytt, kan du henvende deg til motemerker som selger Fair Trade-mote. Fair Fashion fokuserer på rettferdige klær som er produsert under humane forhold. Det kan være i et utviklingsland, men også i Nederland, for eksempel av mennesker som står langt fra arbeidsmarkedet.
Velg klesbeholderen, ikke søpla!
Har du gått tom for et plagg, eller er det utslitt? Da må du ikke kaste det i søpla, for det finnes fortsatt mange nyttige bruksområder for det! Dessverre kaster virundt 135 millioner kilo tekstiler hvert år iNederland. Dessverre er det bare en fjerdedel av dette som blir resirkulert. Og det selv om selv ødelagte klær fortsatt kan gjenbrukes. Finn encontainer i nærheten av deg, eller lever en posemedgamle klær på en H&M-filial. Kort sagt, fullfør den langsomme motesirkelen igjen!
