Czym jest szybka moda?
- Odzież jest produkowana tak tanio, jak to tylko możliwe
- Wysoki wskaźnik rotacji: wiele trendów mody w sezonie
- Produkcja w krajach o niskich płacach
- Produkcja często nieprzyjazna dla środowiska
- Nawet drogie ubrania mogą być fast fashion!
Jak powstała obecna branża fast fashion?
Zarabiamy więcej i wydajemy więcej pieniędzy na ubraniaOdsetek dochodów wydawanych na ubrania wzrósł z 2-5% dochodu rozporządzalnego do 10-15% dochodu rozporządzalnego w Europie.
Jesteśmy nieustannie kuszeni i zachęcani do zakupów online
Częstsze wyprzedaże i kaskaderskie ceny w sklepachDo 1984 r. w Holandii obowiązywało prawo ograniczające wyprzedaże, które przewidywało maksymalnie 2 wyprzedaże rocznie przez 19 dni, po letniej i zimowej kolekcji. Od czasu zniesienia "prawa ograniczającego wyprzedaże" (maksymalnie 2 wyprzedaże rocznie) w 1984 r., sklepy mogły kaskadersko obniżać ceny przez cały rok, a konsumenci przyzwyczaili się do niskich cen odzieży.
Dzisiejszy przemysł modowy
Obecnie większość oferty modowej składa się z produktów typu fast fashion. Trendy zmieniają się błyskawicznie, a marki modowe bardzo często zmieniają swoje (tanie) kolekcje. Od 2000 roku nasze zużycie odzieży wzrosło ponad dwukrotnie. Średnio jeden odzież noszona tylko siedem razy. Szybko zmieniająca się branża modowa podsyca w nas, konsumentach, pragnienie noszenia "czegoś nowego" i nadążania za najnowszymi trendami w modzie.Ubrania fast fashion są często niskiej jakości
Wielkie sieci odzieżowe są zainteresowane tylko jedną rzeczą - zyskiem! Ten zysk zależy od naszego pragnienia noszenia nowych ubrań. Dlaczego więc nie pomóc temu pragnieniu? Wielkie sieci produkują setki milionów ubrań rocznie. Im szybciej te ubrania się zużyją, tym szybciej wrócimy do sklepu, aby kupić nowe. Używając tekstyliów, które muszą być coraz tańsze, w pierwszej kolejności idziemy na kompromis w kwestii jakości.
Warunki produkcji odzieży Fast fashion są często problematyczne. Około 47 milionów ludzi na całym świecie pracuje w przemyśle odzieżowym, z czego 85% to kobiety. Ubrania są często produkowane w warsztatach w krajach o niskich płacach, w trudnych warunkach. Większość szwaczek nie zarabia płaca wystarczająca na utrzymanieco skutkuje nieludzko długimi tygodniami pracy. W azjatyckich fabrykach odzieżowych szwaczki często pracują od 60 do 90 godzin tygodniowo.
Wpływ szybkiej mody na środowisko jest ogromnyProdukcja 1 bawełnianej koszulki wymaga zużycia 2500 litrów wody i 20 cl chemikaliów. Jedna para dżinsów wymaga 7000 litrów wody. Globalna produkcja bawełny zużywa 22,5% środków owadobójczych i 10% pestycydów z całkowitej ilości stosowanych na całym świecie. Tak więc produkcja odbywa się w ogromnych ilościach i w szybkim tempie. Niestety, duża część tej produkcji pozostaje niesprzedana. Z 950 milionów sztuk odzieży, które trafiły na rynek holenderski w 2020 roku, sprzedano 790 milionów. Oznacza to, że 160 milionów sztuk odzieży pozostało niesprzedanych, co w praktyce oznacza zmarnowane zasoby. Oczekuje się, że liczba ta jeszcze wzrośnie ze względu na szybką modę.
W Holandii wyrzucamy 235 milionów kilogramów tekstyliów rocznie, z czego tylko 28 kg (2018 r.) trafia do sklepów z odzieżą używaną. Z 40 sztuk odzieży, które każdy Holender wyrzuca każdego roku, 24 trafiają do śmieci.
Slow fashion zyskuje na popularności!
Jak stać się bardziej świadomym konsumentem? Zaczyna się od edukacji, czytania i, co najważniejsze, otwarcia się na zmiany. Kupuj zrównoważoną i uczciwą odzież! Kupuj lokalnie, kupuj z drugiej ręki i kupuj od niezależnych projektantów. Kiedy zaczniemy to robić, możemy wspólnie coś zmienić. Slow fashion zyskuje na popularności, a otaczający ją "głupi" wizerunek jest staroświecki.
Wraz z coraz większą uwagą poświęcaną tej kwestii, branża Fast Fashion spotyka się ostatnio z coraz większą krytyką. Konsumenci stają się coraz bardziej świadomi i kupują bardziej uczciwą odzież. Firmy z tej branży wydają miliony na kampanie, które mają pokazać je w lepszym świetle. Wprowadzają "świadome kolekcje" lub przekazują część dochodów na cele charytatywne.
Ale pomimo tych przebiegłych technik marketingowych, nie możemy ignorować prawdy: szybka moda jest jedną z najbrudniejszych i najbardziej szkodliwych branż na świecie! Mówiąc konkretnie: Przemysł modowy jestnajbardziej zanieczyszczającym przemysłem na świecie po przemyśle naftowym.
Razem w kierunku slow fashion
Na szczęście ruch producentów i konsumentów na rzecz zmiany tego uciążliwego systemu mody rośnie. Koniec z masową produkcją, ale zrównoważona moda, która jest trwała, ma niewielki wpływ na środowisko i jest produkowana w humanitarnych warunkach.
Można znaleźć coraz więcej inicjatyw, z których każda na swój sposób przyczynia się do uczynienia przemysłu odzieżowego bardziej zrównoważonym. Przedstawiamy kilka alternatywnych rozwiązań. Moda vintage, fair, ekologiczna czy wegańska - co jest dla Ciebie najważniejsze?
Moda vintage jest zrównoważoną alternatywą dla szybkiej mody. Ponieważ ponowne wykorzystanie ubrań innych osób nie wymaga wykorzystania nowych zasobów, a ubrania nie muszą być produkowane (w złych warunkach pracy). Na szczęście podaż ubrań vintage znacznie wzrosła w ostatnich latach.
Zielona moda to kolejna alternatywa, która przyczynia się do ruchu w kierunku slow fashion. Głównym celem zielonej mody jest zmniejszenie wpływu przemysłu modowego na środowisko. Istnieje kilka sposobów na uczynienie mody bardziej zrównoważoną. Decyduje o tym zarównojakość ubrań, użyte materiały, zużycie energii do produkcji, jak i ich transport.
Jeśli nadal chcesz kupić coś nowego, możesz zwrócić się do marek modowych, które sprzedają modę Fair Trade. Fair Fashion koncentruje się na uczciwej odzieży produkowanej w humanitarnych warunkach. Może to mieć miejsce w krajach rozwijających się, ale także w Holandii, na przykład przez osoby oddalone od rynku pracy.
Wybierz pojemnik na ubrania, a nie kosz!
Skończyło Ci się ubranie lub jest zużyte? W takim razie nie wyrzucaj go do śmieci, ponieważ nadal można go wykorzystać do wielu przydatnych celów! Niestety, każdego roku w Holandii wyrzucamyokoło 135 milionów kilogramów tekstyliów. Niestety, tylko około jedna czwarta z nich jest poddawana recyklingowi. I to podczas gdy nawet zniszczone ubrania mogą być ponownie wykorzystane. Znajdźkontener w pobliżu lub zostaw torbę zestarymi ubraniami w oddziale H&M. Krótko mówiąc, ponownie zatocz koło slow fashion!
