Vad är fast fashion?
- Kläder produceras så billigt som möjligt
- Hög omsättningshastighet: flera modetrender per säsong
- Produktion i låglöneländer
- Ofta miljöovänlig produktion
- Även dyra kläder kan vara snabbmode!
Hur uppstod den nuvarande snabba modeindustrin?
Vi tjänar mer och lägger mer pengar på kläderAndelen av inkomsten som läggs på kläder har ökat från 2 - 5% av den disponibla inkomsten till 10 - 15% av den disponibla inkomsten i Europa.
Vi blir ständigt lockade och påverkade att handla på nätet
Mer frekventa utförsäljningar och lockpriser i butikernaFram till 1984 hade Nederländerna en lag om begränsning av utförsäljningar som föreskrev att det fick förekomma högst två utförsäljningar per år under 19 dagar, efter sommar- och vinterkollektionerna. Sedan "lagen om begränsning av utförsäljningar" (max 2 utförsäljningar per år) avskaffades 1984 har butikerna kunnat hålla låga priser året runt och konsumenterna har vant sig vid låga klädpriser.
Dagens modeindustri
För närvarande består majoriteten av modeutbudet av snabbmodeprodukter. Trender förändras blixtsnabbt och modemärken byter ut sina (billiga) kollektioner väldigt ofta. Sedan år 2000 har vår klädkonsumtion mer än fördubblats. I genomsnitt är en plagget endast buret sju gånger. Den snabbt föränderliga modeindustrin underblåser en önskan hos oss som konsumenter att bära "något nytt" hela tiden och hålla jämna steg med de senaste modetrenderna.Snabbmodekläder är ofta av dålig kvalitet
De stora modekedjorna bryr sig bara om en sak - vinst! Denna vinst är beroende av vår önskan att vilja bära nya kläder. Så varför inte hjälpa denna önskan lite på traven? De stora kedjorna producerar hundratals miljoner plagg per år. Ju fortare dessa kläder slits ut, desto fortare är vi tillbaka i butiken för att köpa nya kläder. Genom att använda textilier som måste göras billigare och billigare är det kvaliteten vi offrar i första hand.
De produktionsförhållanden under vilka Fast fashion-kläder tillverkas är ofta problematiska. Omkring 47 miljoner människor världen över arbetar inom konfektionsindustrin, varav 85% är kvinnor. Ofta produceras kläderna i sweatshops i låglöneländer under svåra förhållanden. Majoriteten av sömmerskorna tjänar inte levnadslönvilket resulterar i omänskligt långa arbetsveckor. I asiatiska klädfabriker har sömmerskor ofta arbetsveckor på 60-90 timmar.
Snabbmodets miljöpåverkan är enormFör att tillverka en T-shirt i bomull krävs 2.500 liter vatten och 20 cl kemikalier. Ett par jeans kräver 7 000 liter vatten. Den globala bomullsproduktionen förbrukar 22,5% insektsmedel och 10% bekämpningsmedel av de totala mängder som används i världen. Produktionen sker alltså i enorma mängder och i snabb takt. Tyvärr är det också så att en stor del av denna produktion blir osåld. Av de 950 miljoner plagg som kom in på den nederländska marknaden 2020 såldes 790 miljoner. Det innebär att 160 miljoner plagg förblev osålda, vilket i praktiken innebär slöseri med resurser. Denna siffra förväntas öka ytterligare på grund av snabbmode.
Därefter slängs ofta dessa snabbmodekläderI Nederländerna slänger vi 235 miljoner kilo textilier per år, varav endast 28 kg (2018) hamnar i secondhandbutiker. Av de 40 klädesplagg som varje nederländsk person slänger varje år går 24 till soporna.
Slow fashion är på uppgång!
Hur kan du bli en mer medveten konsument? Det börjar med att du utbildar dig själv, läser på och, viktigast av allt, öppnar upp för förändring. Köp hållbara och rättvisa kläder! Köp lokalt, köp second hand och köp från oberoende designers. När vi börjar göra det här kan vi tillsammans göra skillnad. Slow fashion är på frammarsch och den "fåniga" bilden som omger det är gammalmodig.
I takt med att frågan uppmärksammas allt mer har snabbmodebranschen fått allt mer kritik på senare tid. Konsumenterna blir mer medvetna och köper mer rättvisa kläder. Som en motvikt till detta spenderar företagen i branschen miljontals kronor på kampanjer för att visa upp sig i ett bättre ljus. De lanserar "medvetna kollektioner" eller skänker en del av intäkterna till välgörenhetsorganisationer.
Men trots dessa försåtliga marknadsföringstekniker kan vi inte bortse från sanningen: snabbmode är en av de smutsigaste och mest skadliga industrierna i världen! För att vara mer specifik: Modeindustrin är denmest förorenande industrin ivärlden efter oljeindustrin.
Tillsammans mot slow fashion
Lyckligtvis växer rörelsen av producenter och konsumenter för att förändra detta betungande modesystem. Inte mer massproduktion utan hållbart mode som håller, har låg miljöpåverkan och produceras under humana förhållanden.
Det finns allt fler initiativ som, var och en på sitt sätt, bidrar till att göra klädindustrin mer hållbar. Vi listar ett antal modealternativ för dig. Vintage, fair, grönt eller veganskt mode, vad tycker du är viktigast?
Vintagemode är ett hållbart alternativ till snabbmode. För om man återanvänder andras kläder behöver inga nya resurser tas i anspråk och kläderna behöver inte produceras (under dåliga arbetsförhållanden). Lyckligtvis har utbudet av vintagekläder ökat markant de senaste åren.
Grönt mode är ett annat alternativ som bidrar till rörelsen mot slow fashion. Huvudsyftet med grönt mode är att minska modeindustrins miljöpåverkan. Det finns flera sätt att göra modet mer hållbart. Bådekvaliteten på kläderna, de material som används, energiförbrukningen för produktion och transport avgör detta.
Om du ändå skulle vilja köpa något nytt kan du vända dig till modemärken som säljer Fair Trade-mode. Fair Fashion fokuserar på rättvisa kläder som produceras under humana förhållanden. Detta kan vara i ett utvecklingsland, men också i Nederländerna, till exempel av människor som är distanserade från arbetsmarknaden.
Välj klädbehållare, inte soptunna!
Har du slut på ett plagg eller är det utslitet? Då ska du inte slänga det i soporna, för det finns fortfarande massor av användningsområden för det! Tyvärr slänger vicirka 135 miljoner kilo textilier varje år iNederländerna. Tyvärr är det bara en fjärdedel av detta som återvinns. Och det trots att även trasiga kläder fortfarande kan återanvändas. Hitta encontainer nära dig eller lämna in en påse medgamla kläder på en H&M-filial. Kort sagt, sluta cirkeln med slow fashion igen!
